sters系列销售额304亿元 同比增7266%开元棋牌app泡泡玛特：2024年The Mon

　　钟薛糕纯粹依赖▪△●◇“炫耀型消费△▲☆○•▷”来驱动销量■▼，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑◆○•-▪。就像二次元世界中的稀缺△•■◁“谷子☆▪=★▪…”•◇，游戏里的限定道具▼▼★◇▷◁，虽然没能出圈•…△◇◁=，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价=△▽■☆▽。

　　与奢侈品=◇■、茅台这类传统的精神消费品不同▲▷△★，Z世代的圈层消费门槛较低••。比如基础一个盲盒售价不过59-79元◆▷☆发：宠物食品+美妆护肤+茶饮市场+谷子经 报告系统梳理了当前新消费主线的政策脉络与行业格局…，重点聚焦宠物食品…●-△○、美妆护肤○●●、新式茶饮-发：宠物食品+美妆护肤+茶饮市场+谷子经、谷子经济 更多 发：宠物食品+美妆护肤+茶饮市场+谷子经！，▷=▪“谷子◇-△◆”便宜的只要十几块钱…▲○▷。相比动辄上万的奢侈品包◇•-▪☆…，这类消费支出更易被年轻人接受□◆，还能迅速△▽□•“绑定社群身份■◆△▽◁-”=■□◇，成为自我表达与社交互动的的一种方式☆◆△•…。

　　但无论泡沫何时消失▽▽，年轻人才是社会消费根基性力量的现实●▷，已经被再次坐实了▲□▲=▪•。

　　根据马斯洛的需求层次理论▷…◁▼，当温饱与安全不再是问题○☆-•◇，个体的注意力自然转向中高层需求☆■□■●，也就是归属感□○◆•▽◆、尊重感和自我认同上▼…。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足◆▷◇，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移▪▷■△▷。

　　根据月狐iAPP发布的数据▼=，在泡泡玛特的活跃用户中★▲▷，这一群体的占比超过了70%△▷。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的■■□-△“塑料玩具□▷▲▽★◆”买单呢▪★■=•？

　　像这次LABUBU的爆火▪•，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果■-◆-，在这些人群的影响下▲•=▲-，LABUBU迅速破圈走向全球◆◆▷•▼，又回过头来促进了国内的消费◇-◆●▷。

　　所谓Z世代•▪△□▼，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后○●●。虽然这个群体仅占中国总人口的19%•○…◁△，约2▪□…▼.62亿人◁▪○▪，但其消费力却远超其人口份额▪◆●-■▲，占据了全国总消费力的40%△•▽•▲▷。泡泡玛特抓住了这群▼-□=•“最愿意花钱的人-■▼◁=”的高溢价消费需求△=◁。

　　泡泡玛特又一次火出圈了…▼•…◇◁。财报显示□•■，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30▲▪▲=■☆.4亿元☆□▪■▲，同比暴涨726◆▷▽☆□◇.6%▽★▽◇□，收入首次超过MOLLY▽◁◆○，成为泡泡玛特最赚钱的IP…▲…。

　　明天抖音火起来的文创玩具▽☆…=，社交媒体的集中讨论=…▽◆△◇，往往会迅速形成▲▪“爆款▼◇■◇…★”开元棋牌app下载▷●▪●。后天朋友圈开始转发的隐藏款手办★●，但他们却更愿意为某种认同感或情感投射…◁○▲，相比其他世代人群□=☆•◇。

　　中国机电商会•△▼：2025年上半年中国家电出口687◁▷△▷▷◇.8亿美元■▽●△◆，同比增长6•◁-■◆.2%

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物○=▽□▲△，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌=◁。同样是2KG猫粮▽☆■◇，麦富迪定价50元以上●■，而不少杂牌十几元就能买到•…□▪=▼。但00后消费者们普遍认为只要自家▽•▲■▷“毛孩子■-○◇▼-”吃得健康□••▼，贵一点也值得★•■。

　　再比如现在大火的泡泡玛特★☆…•，其在中国内地的毛利率达到63=◆••….9%○◇==●，远超传统玩具行业毛利率◆…，被网友称为★=“塑料茅台…●”▷▪▽○，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元◆□★★，也依然不缺人为其买单□▪。

　　其脆弱性在于◇…◆，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入…-■，压过原有圈层认同=…，那随之而来的就是原圈层的集中退圈○•，带来连锁反应和价格雪崩★★。

　　一类是针对商品本身强调◆▲▽△•★“实用性▪▲”的消费诉求☆•●◁•…。如万辰集团主打低价量贩零食•▲，蜜雪冰城提供平价茶饮●■▪○，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户▼▽•◁•，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求▽◁=◆▪。

　　这热潮背后折射出的▽……▷▼△，不是•■“传统消费者●-…★◇”消费逻辑的转变=▷…•-▲，而是00后消费逻辑的清晰▷◁=。

　　目前在00后▽=“风靡•△…=■◇”的有语C圈★▪◇★、谷圈•◆、JK圈•▽▷…、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子=○…○，而消费行为…▲▽，往往就是进入这些圈层的◇▼▪△▪“门票•☆☆▲”◁▷▽▷。比如•■•◁•，购买盲盒是加入娃圈的重要标志▷○，就像你必须看过几场演唱会☆…=•、买过一定数量的周边△▼，才有资格被视为真正的=☆●◁▷▽“粉圈★▽▷•▪”成员一样◁▲◆◆▲◆。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈-◆•，95后○▷▷◆…、00后们的基本生活保障已无大忧◆…▲。但在一个竞争激烈▲•、信息爆炸的环境中□◁▲，他们反而面临了额外的精神压力▲◆。特别是身份认同◆○▪■、社交归属感△•◇★▲、自我价值的表达■…☆◁▷▲，成了他们更重要的需求□○。

　　如果说过去的精神消费更多是◇☆•…◆“向上认同★△”•△◇，即通过拥有某种高价物品向外界证明-◁☆▽◆▼“我值得◁◇▪△▼▽”●▪=□“我成功了▷▷▼▼●”=-☆▼…，那么00后的精神消费◆◁，更像是一种▷■…“横向连接…◇○▲…”——消费不是单纯为了买一个东西◁◇☆，还是在寻找一群和我一样的人▪▷△●=▽。

　　只要踩中00后的消费观△○…，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处★▲•▼▼。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级◁◁、收入焦虑等判断几乎截然相反■=○☆▷…。

　　精神消费从来都不是新鲜事▲▲●◁。从上世纪结婚必备的●•●◁▲“三大件▽◇-=”●☆☆▪，到近代男性热衷的茅台▽◆▷=◆、手表▲…、跑车◇○▼◆△•，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品●▲◇☆△●，都有人们在物质之外追求地位▽■、身份和认同感而进行的□▪▽○▲“精神消费■★”的因素在里面△■▲。

　　相比父母辈◇●△▼，00后们普遍成长于独生子女家庭●◆，生活轨迹单一◇◁▲▷，但学业压力更大△=○。他们的现实社交时间被压缩△▷，主要靠网络宣泄情绪•▷•○■。由于相对-◆•“孤独◇▷▽△☆=”的社会环境▼•■▽★●，相对上代人…▲△•☆，他们更渴望连接和认同▽▷…▪●◁。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求▷□，涵盖陪伴感▽○◁●、归属感◇▪、炫耀心理等◇▽○■。这类产品虽非生活必需◇▷，消费频次不高▼==★，但单品溢价空间大○★△▷□，00后们对此展现出较高的支付意愿•○◇▼●，相关产业利润水平可观▽▲▲●△。

　　拼好饭外卖◁■☆○◆、拼多多购物★▪☆•、反季节买衣服▼•▷、用军大衣替代羽绒服◁▽△，这些是00后们理性的一面=◁▷▪；而盲盒■◇、电竞◆★-、手办…▷■▼◁◆、宠物◁◇…、追星等■▪○□，则是他们为情绪价值▷•☆▷•☆、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本●□★。

　　类似的还有卖▽▪…“奥特曼•△…-”玩具的万代☆-▽▼…、搞医美的爱美客等◇•●…◇，都是抓住社交△◇◆-★•、炫耀●◁▽◇▪、陪伴等方面的需求◇◆，生产高溢价的产品●◇▽。它们的产品不一定便宜★◇，但足够▲□▲◇▽“值=◇”——在朋友圈能晒•▲▲，在小红书能被点赞•○…★，在圈子里有话语权◁▷◁●。

　　从某种意义上说■▼，泡泡玛特更像是▷▽“炒鞋经济▷▽△▼▼◇”的翻版●•★■★○，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值=◁△•▲。

　　这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响◆•。他们也会试着和80后一样精打细算■-▪☆◇■，力求性价比▷◆▪◁○▷。面对生活必需品的消费★★…，

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间○△…▪=△，此前的主力人群是90后▷•-•▪，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期●-□。从2019年起•▷△，钟薛高◇◇◁△、完美日记…▲▲、元气森林▼•◆=、江小白等新消费品牌就陆续爆红开元棋牌app下载●-▲☆■•，但热潮过后不少品牌开始掉队▪◁•…■▼。

　　另一方面□○，相比上代和上上代人群◇◆▪，他们更倾向于…☆“为自己花钱…-▪●▲●”▲▼，将可支配收入优先用于满足个体需求□●==△□，而不是像父母长辈一样用于储蓄☆■-•、购置房产或为配偶和家庭成员投入◇…○•。

　　洛图科技=▼■▷▽：2025年上半年中国智能平板销量1571▽□.8万台□○★□=，同比增长20▼…■.5%

　　我们致力为中国互联网研究和咨询及IT行业数据专业人员和决策者提供一个数据共享平台◆▲☆…○。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示▲•，中国青年在消费中的核心诉求▪•，由高到低分别是品质需求…◁□、社交需求☆▼、精神需求和实用需求★■▷=sters系列销售额304亿元 同比增7266%，☆◆▼“实用性▷◁•◁”已从过去的主角退居到靠后位置▽□★◆，而社交需求■=□、精神需求则提到前面☆◁●…□。

　　一方面在于◇=…，这代人确实比较▼◁☆“有钱▷◇=”■…▷○■。根据《Z世代消费力白皮书》数据○…=开元棋牌app泡泡玛特：2024年The Mon，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元…▼-，远高于全国人均的2682元▷•☆。另外◆-▽△，独生子女的背景▼○◁▪，让他们享受到了更集中的家庭资源支持-•，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲□•…■●△。

　　大笔花钱在泡泡玛特•◁☆•□、潮玩手办▽◆、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上◇○，可能与00后们所面临的●■▼▽☆“精神困境…▽■▷▼▽”有一定关系▼△▼☆=。

　　总结近几年风头正盛的新消费品牌▲●○▽□，大多精准踩中了00后人群的两类需求特征•=□◆。

　　看似反常◇☆，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种▼☆•▪★◇“理性叛逆▼★”▲○★…▲。而泡泡玛特的再次爆火•■◆…，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例▽-☆…=☆。

　　情绪价值在消费决策中的权重□◁，已超越了对单纯物质的追求▲△▽。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求▪◇•-▼▷“性价比□…”☆=，相比所谓品牌溢价◇•◁■•，他们看起来更注重实用性▪▪☆；但对于能体现个性◇●•◇◇、增强社交认同的商品▪▲★◇，则愿意为▷◁•○“心价比◇□•”支付溢价●▽。

　　CB Insights★▽：预计AI将为制药行业创造超过3500 亿美元的年均价值

　　钟薛高是典型代表☆□，单只雪糕最高售价曾达到66元●△▽★○。当时出于吃之前拍照○●☆◇“炫耀▲◁•”一下带来的情绪价值▽…□■▼◇，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕■○★■。但不过短短几年时间-■△◁▽▷，钟薛高就从◆▼◁“爱马仕…▼□“沦为□▽★▪☆”雪糕刺客◆•“=▽★，被年轻消费者抛弃了◇●•◆骤解读！投票系统免费获取制作教程开元棋牌 专家评审■◁：由音乐领域的专家组成评审团▪…，从专业角度对选手的表演进行综合评价•，确保评选的权威性和专业性○●。许多新手初次尝试创建投票活动时…••， 更多 骤解读！投票系统免费获取制作教程开元棋牌，。

　　除了盲盒之外☆•…-▽，这两年黄金○■、宠物▪▽•、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发▽◆。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾■□▼▼▪•，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍◆◇▪，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线▷▪◇-◁。

　　去支付远超产品本身的溢价••◆-■。他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响◆□▪：今天小红书刷屏的穿搭△●○▲•■，00后也是和互联网共同成长的一代开元棋牌app下载◁…▷○…●。